Um erro caro e comum
Muitas empresas que expandem para novos mercados cometem o mesmo erro: traduzem o seu website, catálogo ou material de marketing palavra por palavra, e assumem que o trabalho está feito. O resultado, frequentemente, é um conteúdo tecnicamente correcto mas que não ressoa, não convence, e às vezes até afasta o público local.
O problema não é a tradução em si, é confundir tradução com localização.
O que é tradução
Tradução é a conversão de texto de um idioma para outro, mantendo o significado original com a máxima fidelidade possível. É um processo essencialmente linguístico.
O que é localização
Localização vai além do idioma. É o processo de adaptar um produto, serviço ou conteúdo para que pareça ter sido criado especificamente para o público local, não apenas traduzido para ele. Isto inclui:
Um exemplo prático
Imagine uma empresa internacional que traduz o seu slogan de marketing directamente para português, sem adaptação. A frase pode ficar gramaticalmente correcta, mas soar estranha, sem impacto emocional, ou pior, ter uma conotação não intencional no contexto moçambicano.
Uma abordagem de localização, em contraste, reescreveria o conceito central do slogan para gerar o mesmo impacto emocional no público moçambicano, mesmo que isso signifique usar palavras completamente diferentes das do original.
Quando a localização é indispensável
O que perguntar antes de expandir
Antes de simplesmente traduzir o seu conteúdo para entrar no mercado moçambicano, pergunte-se: este conteúdo foi pensado a partir da perspectiva de quem vai lê-lo aqui, ou é uma adaptação superficial de algo pensado para outro público?
A resposta honesta a esta pergunta, mais do que a qualidade gramatical da tradução, é frequentemente o que determina se a comunicação realmente conecta com o mercado moçambicano ou apenas "passa despercebida" como conteúdo estrangeiro mal adaptado.